瑞虹新天地-回春本草集升级回归 打造中医药文化传承与消费新标杆开云体育- 开云体育官方网站- APP下载

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　　秉承「生活总有新天地」的品牌主张，紧扣「在地新生的文化新可能」品牌内核，瑞虹新天地持续探索中华优秀传统文化的传承与创新表达。2026年4月3日至4月12日，恰逢清明谷雨之际，瑞虹新天地「回春本草集」将载誉升级、重磅回归。

　　本次活动以新中式养生为核心切入点，精准洞察都市人群「亚健康焦虑」与「文化体验渴求」的需求痛点，围绕「正经养生、轻松回春」的内容主张，精心打造兼具专业性、体验性与趣味性的多元场景，深度构建中医药传统文化的当代呈现范式，推动文商旅体展深度融合，实现文化传播与消费促进的双向赋能，助力打造中医药文化传承与消费的新标杆。

　　本次活动在虹口区商务委员会、虹口区卫生健康委员会、虹口区文化和旅游局（非遗办）及虹口区嘉兴路街道办事处的联合指导下，在上海中药行业协会、上海中医药大学附属岳阳中西医结合医院、上海中医药大学附属上海市中西医结合医院、虹口区文化馆、虹口区非遗保护中心及虹口区融媒体中心等权威机构的大力支持下，实现活动能级全面跃升。

　　活动通过「医、养、食、集、趣」五位一体的新中式养生消费场景为载体，深度整合三甲医院、国家级非遗项目及数十家老字号品牌资源，汇聚数十位中医药非遗传承人与名医专家亲临坐镇，联动超20家中医药老字号品牌矩阵与新锐主理人力量，举办超130场中医药文化体验活动，让千年中医药文化在都市商圈落地生根、枝繁叶茂，让东方养生智慧融入市民日常生活。

　　本次「回春本草集」聚焦专业与趣味的双向平衡，迭代升级五大板块，全方位展现中医药文化的多元价值，传递新中式养生的美好生活方式。

　　活动专业能级实现跨越式提升。特邀上海中医药大学附属岳阳中西医结合医院，带来国家级非物质文化遗产代表性项目「中医诊疗法(丁氏推拿疗法)」、「中医诊疗法(朱氏妇科疗法)」，市级非物质文化遗产代表性项目「针灸疗法(东氏针灸)」、「中医传统制剂方法(海派膏方制作技艺)」等权威诊疗技艺，以及市级非遗「东氏针灸疗法」、「海派膏方制作技艺」，让国家级非遗技艺走出殿堂、贴近大众；

　　上海中医药大学附属上海市中西医结合医院专家团队持续坐镇，带来市级非物质文化遗产代表性项目「针灸疗法(盛氏针灸疗法)」、区级非物质文化遗产代表性项目「外科疗法(脉管病诊疗法)」、「内科疗法(痿痹病诊疗法)」、「三部正骨法」等技艺展示，并提供免费中医四诊服务，通过「望闻问切」为市民提供个性化养生指导。

　　另设雷允上AI智能问诊专区，依托科技力量为消费者提供精准的养生建议与专属调理方案，让科学养生触手可及。

　　精准对接都市年轻群体「脆皮养生」的核心需求，该板块重点推出轻量化理疗体验。由上海中医药大学附属上海市中西医结合医院推拿科、针灸科专业医师现场提供中医推拿、耳穴敷贴等专业理疗服务，精准缓解都市人的身体疲惫。

　　同时，联动常乐、茗医堂、足莲得、禾安童堂、极拉伸等知名理疗机构，推出头肩按摩、肌肉松解、肩颈腰腿理疗等「10分钟快充」项目，让都市白领在繁忙工作间隙，快速实现身心舒缓、元气回春。

　　作为今年新增的亮点板块，汇聚百年老字号与网红创新品牌，打造跨界融合的本草美食体验。这里既有人和堂中药面包、大富贵与香山医院联名「富贵·香山十二令」中药糕点等老字号创新力作，承载着古法养生智慧与现代口感的碰撞；亦有梁茶老铺中药凉茶、上海新中式中药冰淇淋忠曜堂等新锐主理人品牌，打破传统养生的刻板印象。

　　活动期间更推出限定特色产品，携手正官庄打造中药咖啡、联合金山方糕推出限定本草八珍糕，以及中药茶叶蛋、本草八珍关东煮、本草雪梨饮等亲民美食，让养生不再枯燥晦涩，成为触手可及的美味日常。

　　该板块汇聚众多行业优质资源，既有雷北药业、上药神象、上药雷允上、上药徐重道、童涵春堂、正官庄、国大复美-养和堂等中医药老字号品牌，集中展示经典名方、参茸滋补珍品等核心产品，传承古法养生精髓；

　　同时引入养个福禄、小果茶己、禧月堂等特色本草主理人品牌，以及中药果壳摇铃、在宫里种药田等中医药文创品牌，以更时尚、更轻盈、更贴近年轻群体的方式，让传统中医药文化走进大众生活，实现传统与潮流的双向赋能。

　　设置丰富多样的沉浸式互动体验，覆盖全年龄段人群。在非遗本草工坊，消费者可亲手制作藿香香牌、人参青团、非遗香囊、艾草驱蚊膏等手作产品，在动手实践中感受古法本草的魅力；中医药五感游戏区域，通过「闻香识本草」、「回春炼药局」、「节气养生茶」等趣味互动环节，让参与者在轻松玩乐中学习中医药知识，完成集章打卡可获赠专属「回春吉礼」。

　　此外，身着新中式服饰的「采药郎」将全场巡游，与消费者互动答题、赠送福利，营造轻松愉悦、沉浸式的养生氛围，打造兼具文化性与社交性的休闲场景。

　　「回春本草集」通过多维资源整合，实现了从文化到商业的闭环。活动联动瑞虹新天地内苍山、虹潮荟、紫玥轩等多家餐饮商户推出「寻味本草」特色菜品，携手零售及康养服务业态推出「回春指南」特色产品及体验套餐，将文化热度转化为消费动力，有效实现「体验式消费」与「即时转化」。

　　全新升级的「回春本草集」标志着中医药文化进商圈已从「单点尝试」升维为「生态赋能」，成为瑞虹新天地探索传统文化与现代商业融合的重要实践。

　　未来，瑞虹新天地将持续以品牌为载体，不断探索传统文化与现代商业的融合路径，通过丰富的活动形式与创新的呈现方式，让中华优秀传统文化走进日常生活，既彰显传统文化的当代价值，又为文商旅体展融合发展提供可借鉴的实践样本，助力打造具有区域特色的文化消费新生态圈，让「生活总有新天地」的品牌主张落地生根，为城市文化繁荣发展注入持久动力。